СМИ: деятельность на «сдвоенном рынке» в условиях развития programmatic

Research output: Chapter in Book/Report/Conference proceedingArticle in an anthologyResearch

Abstract

В статье показано, какие финансовые условия для существования СМИ развились во всем мире с развитием интернета и алгоритмизированных (аукционных) закупок рекламы. Средства массовой информации, как и все медиа, функционируют в условиях, когда реклама закупается алгоритмами по модели real time buying (RTB), часто минуя сМи как площадки, аккумулирующие аудиторию. Другие интернет-площадки, типа соцсетей, агрегаторов, поисковиков, собирают гораздо большую аудиторию. В тексте показывается, как и почему утратили ценность для рекламодателей и знания об аудитории, которые были так важны для рекламодателей в прошлом, поскольку предсказательный потенциал поведения аудитории утратил свою актуальность, благодаря персонализованному «цифровому слепку» и panspectric data mining. Все это вынуждает СМИ менее консервативно, и даже более авантюристично в каких-то случаях, относиться к способам своей монетизации. В статье рассматриваются происходящие в бизнес-моделях подвижки, связанные с новыми сложившимися экономическими условиями функционирования СМИ, упоминается, как рынок пытается сохранить привычную «двойную конверсию» (B2B). При этом большое внимание уделяется новым вариантам видения ценности СМИ в сегменте В2С, в тех бизнес-моделях, которые предполагают привлечение средств самой аудитории для экономического обеспечениях деятельности средств массовой информации.
Original languageRussian
Title of host publicationМедиатехнологии в условиях изменяющегося мира: тренды, проблемы, прогнозы
EditorsЕлена Николаевна Ежова, Ирина Васильевна Берёза, Елена Александровна Заможных
Place of PublicationСтаврополь
Publisher Северо-Кавказский федеральный университет
Pages5-13
Number of pages9
ISBN (Print)978-5-9296-1147-6
Publication statusPublished - 2021

OECD FOS+WOS

  • 5.08 MEDIA AND COMMUNICATION

State classification of scientific and technological information

  • 19.41 Journalism

Cite this