Abstract
В статье показано, какие финансовые условия для существования СМИ развились во всем мире с развитием интернета и алгоритмизированных (аукционных) закупок рекламы. Средства массовой информации, как и все медиа, функционируют в условиях, когда реклама закупается алгоритмами по модели real time buying (RTB), часто минуя сМи как площадки, аккумулирующие аудиторию. Другие интернет-площадки, типа соцсетей, агрегаторов, поисковиков, собирают гораздо большую аудиторию. В тексте показывается, как и почему утратили ценность для рекламодателей и знания об аудитории, которые были так важны для рекламодателей в прошлом, поскольку предсказательный потенциал поведения аудитории утратил свою актуальность, благодаря персонализованному «цифровому слепку» и panspectric data mining. Все это вынуждает СМИ менее консервативно, и даже более авантюристично в каких-то случаях, относиться к способам своей монетизации. В статье рассматриваются происходящие в бизнес-моделях подвижки, связанные с новыми сложившимися экономическими условиями функционирования СМИ, упоминается, как рынок пытается сохранить привычную «двойную конверсию» (B2B). При этом большое внимание уделяется новым вариантам видения ценности СМИ в сегменте В2С, в тех бизнес-моделях, которые предполагают привлечение средств самой аудитории для экономического обеспечениях деятельности средств массовой информации.
| Original language | Russian |
|---|---|
| Title of host publication | Медиатехнологии в условиях изменяющегося мира: тренды, проблемы, прогнозы |
| Editors | Елена Николаевна Ежова, Ирина Васильевна Берёза, Елена Александровна Заможных |
| Place of Publication | Ставрополь |
| Publisher | Северо-Кавказский федеральный университет |
| Pages | 5-13 |
| Number of pages | 9 |
| ISBN (Print) | 978-5-9296-1147-6 |
| Publication status | Published - 2021 |
OECD FOS+WOS
- 5.08 MEDIA AND COMMUNICATION
State classification of scientific and technological information
- 19.41 Journalism